Display Advertising

Display Advertising is bij uitstek een kanaal om bereik mee te genereren. Gechargeerd gezegd omvat display advertising het tonen van reclame-uitingen op websites aan uw browsende doelgroep.

Deze reclame-uitingen zijn veelal banners, maar dit kunnen ook video’s of tekstadvertenties zijn.

Afspraak maken

Nulla mollis odio vel nibh efficitur euismod. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Vestibulum quis nunc in orci sagittis convallis. Aliquam a varius libero.

Mark VerzijlOver display advertising

“Over het algemeen wordt display ingezet voor upper-funnel doeleinden, zoals het creëren van merknaamsbekendheid of het stimuleren van merkvoorkeur.”

Hoe werkt display advertising?

Display Advertising is bij uitstek een kanaal om bereik mee te genereren. Gechargeerd gezegd omvat display advertising het tonen van reclame-uitingen op websites aan uw browsende doelgroep. Deze reclame-uitingen zijn veelal banners, maar dit kunnen ook video’s of tekstadvertenties zijn. Over het algemeen wordt display ingezet voor upper-funnel doeleinden, zoals het creëren van merknaamsbekendheid of het stimuleren van merkvoorkeur.

Door de toenemende mogelijkheden binnen dit kanaal en de ontwikkelingen binnen real-time bidding an sich krijgt u als adverteerder steeds meer handvatten om ook lager in de funnel te opereren met dit kanaal. Door gebruik te maken van demand-side platforms zoals DoubleClick BidManager en advertentienetwerken als Google Display Netwerk krijgen adverteerders de kans om door middel van Google’s user data op demografie, interesses en gedrag te targeten. Hierdoor wordt Display direct ook een geschikt kanaal om wat te zakken in de funnel en te focussen op websiteverkeer in plaats van enkel impressies. Wilt u nog lager in de funnel opereren? Display Advertising leent zich uitstekend voor het retargeten van websitebezoekers en bestaande klanten uit uw database voor up/cross/deepsells.

Hoewel het kanaal zich snel ontwikkelt, blijft Display Advertising een push-kanaal. Dit betekent dat u als adverteerder uw boodschap naar de doelgroep brengt in plaats van dat deze hier zelf actief naar zoekt. Hierdoor is uw boodschap, de targeting en brand safety enorm belangrijk. Met brand safety voorkomt u dat het ümfelt van de advertentie afbreuk doet aan uw merkreputatie. We kennen allemaal het voorbeeld van de Transavia banner boven een nieuwsbericht van een vliegramp. Naast het umfelt zijn ook rencensie en frequentie-instellingen belangrijk. U wilt immers niet dat uw advertentie als irritant beschouwd wordt. Kortom: Display Advertising is, indien goed toegepast, een enorm sterk kanaal binnen enkele laag van de funnel.